在以前，对于生产方来说，产品的包装设计只要注重经济实用，对于包装对品牌的附加意义并没有追求。正因为企业只在意产品的质量，而不注重产品的包装设计，以致于当时有着“产品，二流价格，三流包装”的说法。
如今，包装就是企业的形象代言人。任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法做到传播品牌的效果，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。
审美性：在外观设计时，应该根据消费人群，采用合适的艺术手法，使产品包装更具艺术性。
合理性：包装画面能够适当夸大，但不可误导消费者。现代的食品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特性，使人们更直观的认识并信任商品。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为大连包装设计的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。