现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。
个性化
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观。
②用反差、对比或边框等强调主题。
③选择恰当的字体。
④注意留白，给人想象空间。
⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，
这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。
①基色要相对稳定。
②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合。
③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？）
④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的情况，设计时可以参照使用。
自然界中有好多种色彩，比如：玫瑰是红色的，大海是蓝色的，橘子是橙色的……但是基本的颜色只有三种：红色、黄色和蓝色。其他的色彩都可以由这三种颜色调和而成，这三种颜色则称为颜料的三原色。
现实中的色彩可以分为无彩色和有彩色。白色和黑色，黑还有它们之间所产生的全部的灰色段都成为无彩色，它没有色相的种类，只有明暗的变化。无彩色只能用明度的差异来区分，白色是鲜亮的，黑色是灰暗的。有彩色指的是无彩色以外所有的颜色。